2019全球滑雪市场报告发布 成全球唯一快速增长市场

4月11日，《2019全球滑雪市场报告》发布（以下简称《报告》），《报告》提出：北美滑雪市场强者恒强，欧洲市场稳中有降，日韩市场明显下滑。值得关注的是，市场作为全球唯一快速增长的市场。

海外滑雪市场

2017/18雪季是全球呈现上升趋势的第二年。一些或地区的表现好于其他或地区，这是经历了3年下滑之后的积极现象。虽然全球滑雪产业依旧面临挑战，西方滑雪者的数量在不减少的前提下趋于或多或少的停滞不前，但全球表现仍然处于较高水平。2017/18雪季是新千年以来全球排名第四的最佳雪季。

当然，这一增长是由占比较，但增长并不仅限于亚太地区。事实上，除美国以外的所有其他地区在上个雪季都经历了增长。在斯堪的纳维亚，人们似乎对滑雪产生了新的兴趣。这已连续4年呈上升趋势，该地区的一些新项目也很有前景。虽然南半球在整个产业中所占比重很小，但在2018年冬季表现非常好。

瑞典滑雪人次变化。

尽管出现了积极的迹象，但仍存在一些其他不那么有利的全球趋势。首先，2018年韩国冬奥会并没有给韩国的滑雪产业带来任何积极的推动，滑雪度假区的游客人数也在持续下降。日本仅仅稳定在一个极低的水平。这两个的情况表明，人口老龄化和不断变化的趋势似乎仍在促使滑雪者远离滑雪场。这对滑雪产业来说仍然是一个威胁，尤其是当滑雪者对这项运动不够投入时。

随着的发展，新滑雪者对滑雪的热情和投入越来越重要，滑雪作为一项健康的体育活动，是健康生活方式的一分，为体育锻炼和持续练提供了足够的空间。仅靠个人乐趣和发展趋势，不足以确保滑雪产业的长期发展。

韩国滑雪人次变化。

东欧、中亚和中东许多有前途的项目进展缓慢或被搁置。这些地区的一些开始了不错的项目，一些还出现了最先进的滑雪场。然而，最近看来，这些不错的滑雪场也需要滑雪者。在冰雪文化非常有限的，滑雪场吸引滑雪者可能并不容易。正如这份报告多年来所强调的，国际客户数量有限，任何一个想要发展滑雪产业的都必须主要依靠国内市场。

无论如何，即使有一些困难是不能否认的，滑雪市场整体并没有衰退。尽管媒体上过于频繁地出现了一些悲观报道，其仍然在世界各地提供发展潜力。即使在主要的成熟市场，滑雪产业仍然有很的改进空间，可以由创新企业家来填补滑雪者以寻找更多的便利。

滑雪市场

2022年冬季奥运会激发了冬季运动的发展，在几乎每个都建有滑雪场。

仅2018年一年，新开业的滑雪场有39家，滑雪场总数量达742家。多数滑雪场的装备仍然很差，仅配备1个或几个魔毯且多为初级道。仅有25家滑雪场接近西方标准，通常不具备住宿条件，且只有有限的几个可以被称为真正的滑雪度假。

然而，近几年，每年都有一些新变化包括北壶、翠云山、富龙、云顶密苑、万科松花湖、太舞、万达长白山、万龙和亚布力地区。未来一些四季经营的度假目的地也会联合经营。现有26个室内滑雪场（多数在北京和上海周边，2017到2019年还会有4个新建的室内滑雪场）和一些北京周边的24个100%人造雪的雪乐园，垂直落差有几百米。

滑雪产业五年平均数据。

自2000年以来滑雪人数急剧增长。2015年被授予2022年冬奥会主办国，进一步激发众对滑雪的热情。过去几个雪季均有幅度增长，2018/19雪季总滑雪人次近2000万，滑雪游客逐年增加。很快将跻身滑雪产业玩家的行列。

滑雪人次变化。

滑雪市场面临的挑战就是学滑雪的过程。对于初学者来说，如果第一次滑雪体验很差，回头率会很低。然而，的滑雪场通常都很拥挤，里面还有量失控的初学者，初次滑雪体验的条件不太理想。基于此，传统的高山滑雪教学方法是为在度假停留一周的滑雪者设计的，不一定适合目前的消费模式。

因此的当务之急是一套适合国情的教学体系，抓住巨的潜在滑雪市场，而不是简单地让他们体验一次性滑雪。

文：卡宾滑雪、北京商报

图：卡宾滑雪

编辑：冰雪中心编辑

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