全国精英赛横空出世 短道速滑会成为燎原的火种吗？

东北第一腿果真名不虚传 武靖冬奥后首秀完美

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撰文/哈皮

国庆小长假后，短道速滑队一众队员马不停蹄地赶赴长春。在距新赛季短道世界杯开幕还有不到一个月的时候，“2018杯短道速滑精英联赛”率先吹响号角。

这不仅是短道队在新赛季的揭幕战，也是队短道选手平昌冬奥会后首次集体亮相赛场。用李琰的话说，“这是短道队历史上首次出现队全体队员同时参与一项国内的联赛” 。

而且，短道精英赛将以不收门票的政策对外。尽其所能地将观赛门槛降到最低，让更多人能走进冰场，近距离观看和了解这个项目。

短道队在国庆期间也在训练备战短道精英赛

短道精英赛撒下燎原火种

从队主教练到滑冰协会，李琰有了不同的身份，肩上的责任也更加沉重。

在新周期，李琰不仅要打磨出一支成绩稳定、实力过硬的队伍，为2022年不容有失的决战而来，还要要做出“短道自己的品牌”。

然而，没人知道这个“品牌”能做到哪种程度。

就像鲁迅说的，“世界上本无路，走的人多了，才成了路。”很多没有做过的尝试，一定要有人敢率先去做，才知道结果。

现在，李琰开始走这条路。

今年4月李琰就提出了做短道商业化赛事，现在，她真的做了。

其实早在今年4月，身为滑冰协会的李琰在出席博鳌亚洲论坛2018年年会体育分论坛时，就表达过对短道速滑走商业赛事的愿景，“我特别期望短道速滑也搞一个商业赛事，在几十年之后能做成一个品牌。现在的问题是得有人做。我们自己本身可以做，也可以利用资本市场来做，我们也不缺乏优秀的运动员。这是一个极具吸引力的，而且极具感召力的一个项目。”

这并不是一句空话。在半年之后，李琰就带着新周期队伍中几乎全员人马去到长春，脚踏实地地迈出第一步。

不管是自己做也好，还是利用资本市场做也好，短道速滑开始了一次探索，一次让这个项目走向市场的探索。

不可避免遇到地理桎梏

不可否认，在冬季项目里短道速滑极具吸引力，比赛不仅精彩刺激，而且充满了太多的不可预知的偶然因素，堪比田径的百米战。

但想让它像百米战那样拥有庞且忠实的受众群体，现在还只是个美好的愿望。

就场地而言，田径的百米战，有跑道就行，甚至一条普通沙土直道就能完成比赛；短道速滑呢，需要有专业冰场。

能进行田径百米竞赛的场地，全国都有。可短道的冰场呢？北方比较常见，南方则是零星散落，而且还受到季节的限制。

冰场，几乎就是让短道速滑或以它为代表的冬季项目之所以受限的缩影。

和北方随处可见的室外或者室内冰场相比，南方的冰场只能以“零星分布”来形容。

这也能说明当前的一个尴尬的问题：尽管短道速滑项目本身精彩刺激扣人心弦，短道队甚至比短跑队拥有更强的冲金夺银的实力，但恐怕怎么都实现不了八万人齐聚体育场为百米战欢呼的情景。

因为我们还没有和田径一样普及的场馆，因为我们还没找到跟地域和季节妥协的最优办法。

冬季项目不缺人才，亦不缺吃苦精神。但是场地和地域的桎梏，不管怎么努力，怎么扶持，它都会横亘在那儿，冷漠地告诉你：很难。

就像个“麻烦的孤僻患者”

短道速滑之于冬季项目，是尖兵，是担当，是金牌之师。放之夏季项目会的项目担当里，它都一定是可以和“梦之队”相媲美的队伍。

但是，就知名度而言，冬奥会在举国关注的夏奥会面前只是个小学生，而短道速滑之于夏季“梦之队”来说，也许只是个蹒跚学步的孩童。

随着北京2022年冬奥会日益临近，全国的冰雪热情不断升高，“北冰南展西扩”的持续推进下，一座座冰雪场馆拔地而起，一次次轮滑体验被传播和扩散，“轮转冰”的尝试也已在冬奥会上得到检验。

2018年平昌冬奥会上，“轮转冰”选手郭丹成为跨界跨项选材又一成功案例。

然而从北方移植到南方的冰雪种子，最适合的还是冰天雪地的深厚的土壤。你可以让群众拿起球拍就去体育馆打乒乓球，打羽毛球，但让他们请教练学滑冰或者滑雪技术，然后穿着整套的装备去冰场或雪场上体验风驰电掣，成本比夏季项目的高了太多。

可以说，跟随手就能来的夏季项目相比，冬季项目都是一群“娇贵而麻烦的小妖精”。而且这个特立独行的“小妖精”还不太爱说话，就像个只想默默努力取得好成绩、除此之外两耳不闻窗外事的学生。

在搜索引擎上输入“冬奥会”，结果约为34万条，而输入“世界杯”得到的结果约为53万条。用户能在各社交平台上很轻易地获得足球、篮球、排球、田径的最新消息，但想知道冬季项目最新的备战情况，也许只能看看微博或者朋友圈路透。

想爱而无从去爱，想知而不知从何而知。在网络时代，人们的忘性太。网友总是会被高调而新奇的事情吸引，而你的声音太小，存在感就会被更的声音淹没。

只有一个“武靖”远远不够

在，很多孩子会因为姚明而选择尝试打篮球，会因为李娜而试着走上职业化的道路，会因为孙杨，而去周边的泳池开始学游泳。

那么，请问会有孩子会因为武靖或者张虹而走上冰场，开始一场追赶偶像的旅程么？

会，一定会有的。

平昌冬奥会之后，武靖走着一条跟前辈们不一样的轨迹。

但有一个事实不可否认，冬季项目的流量明星终究凤毛麟角，屈指可数。他们带来的效应多半是励志的成长故事，是出席正经严肃的活动，甚至是一个被神话了的符号。

一个没有众多流量明星的项目，想要走向商业化，只会是一种奢望。

平昌冬奥会武靖获得500米冠军后，微博话题热度近4千万，仅在8个月之后的短道速滑精英联赛中，尽管主办方采取不收门票的形式，但现场观众人数依旧没有想象中的火爆。

想在全国范围带动批普通的追随者参与冰雪，有点不太现实；想以流量明星之名，带动网友主动参与讨论日均活跃数居高且稳定，有点不太现实；希望冬季项目全国联赛的市场化比肩夏季项目，有点不太现实。

不过，坦白说，看武靖在平昌之后的轨迹，你会发现他在走一条和前辈们不同的路，而且还很成功。从体育到娱乐，出席各种活动再的场面也能游刃有余；亮相全国精英联赛，他上冰的感觉依旧在，“东北第腿”名至实归。

但这远远不够。因为冬季项目太陌生，冬奥会太遥远，能够融化冬季项目外面那层坚冰的“武靖”太少。

结语：

在冬季项目中，最为人所知的短道速滑尚且如此，可想而知冬季项目想真正在火起来那还是难度颇高的。当然，在2022年背景下，“三亿人参与冰雪”的目标一定会实现，冰雪的一次次历史性突破也会在今后的四年一个个到来，这些都毋庸置疑。

让冰雪项目真正火起来，道阻且长，慢慢来吧。一切急功近利的渴望都不现实，还不如就像李琰所说的，“总得有人做。”篮球联赛，女排联赛，不也都经历了一个从0到1，从闻所未闻到火起来的漫长过程么？耐得住寂寞，才受得住芳华。

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