仅办一年就停摆 是什么“压垮”了世界杯？

6月21日讯 （文/小博）近期世界联合会（简称：世界壶联）通过官方网站宣布由于合作伙伴金达威体育违约，而世界壶联自称因无力独自办赛，2019-2020世界杯比赛暂停举办。意味着仅举办一年的世界杯停摆。

世界杯赛事标识

其实这事儿早有端倪，世界壶联官网上，世界赛往往在确定基本信息后就会在赛程表中公布，今年的世锦赛、洲际赛安排早已发布，然而世界杯作为除了世锦赛之外唯一一个计划每年举办的型赛事，却迟迟没有公布时间安排。

一个吸引世界众多好手参赛的顶级赛事，仅举办了一届就被叫停，到底是什么情况？

金达威体育与冬管中心签约“项目”

截止至2019年6月17日，据公开资料显示，金达威体育于2016年11月，注册资本为1000万元，董事长为金达威实际控制人江斌。其母公司为主营营养强化剂和生物医药产品的A股上市公司金达威集团（股票代码：002626）。

金达威体育与冬管中心签约

1个月后，2016年12月6日，体育总冬季运动管理中心与厦门金达威体育文化传媒有限公司签署为期6年（2016-2022）的合作协议，一同开创国内首个型冬季项目综合赛事——冰雪系列赛。

通过本次签约，金达威体育获得冬季运动管理中心全国内赛事未来6年的赛事运营权和版权，涉及滑冰协会、滑雪协会、冰球协会、冬季两项协会、协会等协会组织，涵盖冬奥所涉及的17个项86个小项的比赛，每年赛事运营场次不少于300场。

在金达威体育成为国内运营冬季赛事项目最多、场次最多、版权最多、周期最长的体育文化传媒公司时，也为母公司金达威集团也注入了冰雪基因。

金达威体育与世界壶联签订1000万美金全球协议

2016年12月，世界壶联与协会签署了一份关于发展的合作意向书，其中就包括了世界杯。2018年1月15日，金达威体育在项目上有了实质性的进展，金达威体育成为世界杯赞助商。

金达威体育与世界壶联签订全球合作协议

当时，世界壶联与金达威体育达成的全球协议内容致为：金达威体育在4年内投资1000万美元。用于世界杯和2022北京冬奥会之前在全球范围内发展运动。四年合作期内金达威将投入数百万美金用于世界杯赛事。

世界杯每年包括三个分站赛及最后一站总决赛。2018-2019世界杯分站赛分别于2018年9月在苏州举办，12月在美国举办，2019年1月在瑞典举办，5月在北京进行总决赛。

男队获得银牌

四站比赛均包括男子、女子、混双三项冬奥会项目，每站赛事都吸引了包括加拿、瑞典、美国等世界排名前八位的队参赛，作为2022年北京冬奥会赛前难得的练兵机会，队主力选手参加了世界杯的全比赛，男队在总决赛中杀入决赛，取得了第二名的好成绩。

双方初次合作试水 金达威体育负责商务

世界杯这一概念最初是由世界壶联与其营销合作伙伴盈方体育共同提出，其目的是为了保证世界壶联在赛季中有更高、更持续的曝光率。

世界壶联与盈方体育

而世界杯的诞生在世界领域是一件值得瞩目的“事件”。

一方面是由于世界杯是首个世界壶联旗下采用巡回赛赛制进行的国际级赛事，另一方面与冬奥会、世锦赛、洲际赛这类传统的官方性赛事相比，世界杯成了世界壶联旗下为数不多的商业性比赛。

据笔者所知，这是世界壶联近年首次尝试与商业公司进行如此规模的深度合作办赛。

从目前看来，双方的合作简单的可以理解为金达威体育向世界壶联提供办赛资金，获得赛事商务权限。世界壶联对赛事提供相应的技术、服务支持，世界杯赛事归属世界壶联。

在信息发布方面，世界壶联将世界杯赛事独立出来，开设了专门的官方网站（其他官方性赛事在世界壶联官方进行进行信息发布），由世界壶联工作人员进行专业运营。

在竞赛组织方面，由世界壶联指派裁判团队、制冰团队等保障赛事高质量举办。

苏州世界杯开幕式盛况

在赛事招商方面，金达威体育负责其商务工作，虽然具体条款未公布，但从首个分站赛——苏州站可见比赛中分赞助商都与金达威体育有关，甚至不少赛场出现的品牌就是其母公司金达威集团旗下品牌。

从争议品牌冠名赞助到自家品牌独自上场

然而一个赛事即便出身再高上，也存在着体育比赛发展的普遍规律，即赛事需要通过多年运营、沉淀才能获得获得价值上的提升。

新百伦·领跑品牌出现在世界杯赛场

首届世界杯苏州站比赛冠名赞助商为“新百伦·领跑”，这名字陌生又熟悉，其实仔细看看就就不难发现，这个品牌就是被很多人称之为山寨版New Balance。

其实，只要是合法的品牌，赞助世界杯并无问题，只是作为世界级赛，选择有一定争议的品牌，不难看出，即便有世界壶联作为依靠，有明星运动员加持，新落地的赛事在市场上反响难言热烈。

在赞助商遇冷的情况下，金达集团自家品牌：舞昆、DOCTOR'S BEST等幅出现在总决赛的赛场上。子公司出钱办赛，母公司品牌悉数登场，虽然颇有些“自娱自乐”的意味，但这是否是在没有合适赞助商支持的情况下，金达威体育自己的无奈之举。

为了借助世界杯总决赛的影响力，在世界杯总决赛前，舞昆品牌销售为了冲击销售额打出充值1000元即可送一张总决赛门票的营销策略，以求吸引更多壶迷进行购买。

然而这样的销售策略也显现了初入圈儿的金达威体育对运动的理解不够。至少在壶迷市场，此次营销活动并没有太多效果。

金达威集团与金达威体育切割

手笔进军冰雪产业，却因对市场了解不多而没能达到预期。金达威体育的日子不好过，同时也拖累了上市的母公司金达威集团。

2019年一季报，金达威集团业绩营收6.7亿元，同比下降11%；归属于母公司所有者的净利润1.3亿，同比下降61.2%。

金达威体育更惨，2018年营收1189万元，净利润亏损78万元，2019年一季度营收330万元，净利润亏损193万元。负债更是从去年底的1798万元，至今年一季度末猛增了131.8%，达到4168万元。

金达威体育财报截图

谁的钱也不是风刮来的，在金达威体育爆出违约新闻的第二天（6月18 日）晚上金达威集团决定将持有的厦门金达威体育文化传媒有限公司（以下简称：金达威体育）51%的股权予以转让。对于此次出清金达威体育股权，金达威表示，此举有利于公司进一步聚焦核心业务，优化公司资产结构，提高公司治理水平。

股权结构对比

母公司金达威集团“毅然”选择与金达威体育“切割”。

壶联监管缺失 对市场要存有敬畏之心

在2022北京冬奥会背景下，各类组织机构都将目光投向了冰雪产业。

凯特到苏州考察

据不完全统计，世界壶联凯特-凯斯内斯为市场，近2年到访10余次。运动在落地了青海国际邀请赛、公开赛等不少型国际比赛，这在此前是从未有过的盛况。

然而，在世界壶联急速推进市场时，世界杯的停摆成了发展过程中不得不注意的问题。

对于世界壶联来讲，在举办世界杯这样的国际性赛时，如何选择优质的合作方，按照现在的结果来看，世界壶联并未做到有效的筛选。

一家从未从事过冰雪赛事运营的企业，凭资金投入就可以与世界壶联联合赛事。如今草草收场，世界壶联是否有审查不严、急功近利的嫌疑？

在合作方遇到困难之际，世界壶联以自身无力承担办赛为由宣布停办比赛。此后仅2天时间，俄罗斯壶协就积极响应，并火速通过决议程序，表示可以承办1-2站比赛，还可以为其他承办地提供一半的办赛资金。

在这样的情况下，世界壶联是否做到全力帮助合作的伙伴解决问题，而非止于书面形式的“尽力”寻找新的资金提供方？

如果世界壶联能在事件发生前期做到有效沟通，俄罗斯壶联的响应早些收到，还会不会出现尴尬的停摆事件？

至此，与其说仅为企业的单方面违约，世界壶联也难辞其咎。

在，人口处于稳步发展阶段。近年来，不少国际级赛事落地，有助于发展，但此次事件后也请世界壶联能够潜心帮助进行健康、有效的发展，而非为保护自身利益，置于不顾。

如今赛事匆匆宣告结束，一切也随着比赛戛然而止，剩下的永远是对怀有满腔热爱的人和迷。

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