一年只有冬季才热闹 滑雪小镇如何淡季不淡

冰雪特色小镇是冰雪产业的新兴业态。《河北冰雪产业发展规划（2018-2025年）》中提出，到2025年，打造冰雪特色小镇39个。

我滑雪小镇方兴未艾。体育相关负责人表示，目前，滑雪小镇在我还处于起步阶段，经营模式还不是很成熟，多以初级体验、旅游观光为主，产业链尚不完善。

特别是随着夏季到来，一个个滑雪小镇没有了冬日的喧嚣，其非雪季运营能力再次面对考验。滑雪小镇该如何缩短“空窗期”，在所谓的“淡季”真的就无所作为吗？

结合特色资源延伸非雪季经营链条

一个滑雪小镇，只靠雪季的运营是远远不够的。国外滑雪小镇是如何度过非雪季的呢？

以加拿滑雪惠斯勒小镇为例，让其名闻遐迩的除了滑雪，还有避暑。炎炎夏日，来这里度假的游客可以到邻近山区的湖泊钓鱼、爬山，骑单车、打高尔夫也是不错的选择。夏季游客约占其全年接待游客数量的60%，夏季经营收入占其全年总收入的31%。

“除了完善的基础设施，对投资较的度假型滑雪小镇来讲，解决从一季向四季运营的转换是持续运营下去的关键。”北京学体育产业研究中心何文义认为，滑雪小镇可以把体验类运动休闲与亲子游、家庭游等有机结合在一起，实现四季运营，从而突破“冬季爆满，夏季缺人”的瓶颈。

其实，我滑雪小镇几年前就开始结合自身独特的资源优势探索四季运营。这些滑雪小镇一般依山而建，植被良好，即便炎炎夏日也是休闲度假的好去处。

石家庄西长青冰雪小镇将四季滑雪的“白色牌”与美丽景区的“绿色牌”配合起来打，立足完善的旅游链条，进一步提高品牌吸引力。在位于张家口市崇礼区的富龙四季小镇的官方网页上，记者也看到非雪季推出的各种亲子夏令营活动，以及山地自行车、山地越野跑、丛林穿越、山地徒步等户外运动项目。

位于张家口市崇礼区的太舞滑雪小镇2018年客流总量达到28万人次，其中非雪季约为13万人次，非雪季客流量同比增长100%。他们是如何在非雪季吸引游客的呢？

记者采访太舞滑雪小镇市场中心经理聂宁宁时，她正在忙着做太舞滑雪小镇非雪季计划安排表。

“目前正在做青春落黄蜂训练营招募，6月份有儿童节、端午节活动，7月份是太舞山地艺术季……”谈起非雪季的安排，聂宁宁如数家珍。

据了解，太舞滑雪小镇今年夏季的运营于5月8日正式启动，游客不但可以参加丰富的户外娱乐项目，还可以参加文化活动，享受各地美食，获得多方面度假体验。

“太舞滑雪小镇自2016年就开始探索四季运营模式，每季打造一个不同的主题活动。”聂宁宁告诉记者，春季以会展、团建、踏青为主；夏季主打家庭避暑度假概念，突出青少年营地教育活动，丰富户外运动种类以满足不同用户需要；秋季则是观景、摄影的

旺季。随着各项工作的进展，非雪季滑雪小镇游客日渐增多。

记者梳理发现，会议培训、休闲度假康养和户外运动是我滑雪小镇目前主打的非雪季运营牌。有关人士指出，这些经营方向符合滑雪小镇的资源优势，关键是特色要鲜明，避免“千镇一面”，并加营销力度，逐步打响自己的品牌。

而仅靠单打独斗、各自为战，很难形成拳头。何文义建议，滑雪小镇的非雪季运营同样需要突出整体性优势，形成联动效应。尤其像崇礼这样背靠京津、有着巨市场潜力的滑雪小镇集中区，更应该加强整体策划、联合营销，共同培育品牌。

打造赛事IP和特色节庆活动

法国户外霞慕尼小镇在发展进程中，非雪季举办过勃朗峰越野赛、攀岩世界杯、环勃朗峰超级越野跑等国际性比赛。其中，环勃朗峰超级越野跑已成为全球顶级越野跑赛事，从第一届比赛的700位参赛者，到如今一届比赛有来自100多个和地区的1万多人参赛，这项赛事把更多游客带到了霞慕尼。

如今，在国内一提到滑雪，很多人就可以想到崇礼，但是直至目前，我滑雪小镇还没有形成非雪季可以叫响的赛事IP（体育赛事知识产权及其相关衍生品）。

“滑雪小镇是一个平台，而赛事IP是滑雪小镇进一步提升自我的一个‘点’，能够为其发挥宣传推广、聚集客流以及发展衍生经济的作用。”河北体育学院体育产业教研室教师庞善东博士认为。

优质的内容是赛事IP的核心竞争力，除了具有较高的参与性，也要找准专业性与娱乐性平衡的结合点。

太舞滑雪小镇雪季赛事IP正在形成品牌，以太舞FIS国际雪联自由式滑雪雪上技巧世界杯为例，第一次举办就带来近5000人的观赛旅游人群。“除了提供专业的赛道和服务，我们还在比赛结束后，举办不同风格的民俗文化表演，如蔚县剪纸、川剧变脸和舞等，并制作了多种品、衫。”聂宁宁介绍说。

这些打造雪季赛事IP的经验，正逐步“移植”到非雪季运营推广中。非雪季，太舞滑雪小镇尝试举办多种不同类型的赛事。仅2018年夏季，“崇礼之巅”越野跑赛事就吸引了来自国内及新加坡、美国、德国等的越野跑爱好者近1800人参加；全国定向越野挑战赛、河北青少年网球排名赛、第二届中学生暑期足球协会杯等一系列赛事也相继在此举办。

“太舞拥有着得天独厚的户外运动资源，各类越野赛等专业赛事是我们非雪季重点发展的一个方向，2019年，‘崇礼之巅’越野跑赛事将第三次来到太舞，崇礼168国际超级越野赛也将于7月在此开跑，8月份还将迎来斯巴达勇士赛亚太区锦标赛，这也是该项赛事首次登陆，将吸引来自全球的顶尖斯巴达勇士赛选手参与……”聂宁宁表示。

“成功的赛事IP不仅仅是一个赛事，而是以赛事IP为龙头，不断去延伸产业链。”庞善东建议，积极推动滑雪小镇品牌赛事与餐饮、旅游、影视等行业深度融合，以期形成拳头效应，带动区域经济联动发展。

与赛事IP相比，或许我滑雪小镇对品牌节庆活动更为熟悉但却疏于打造。有专家指出，滑雪小镇非雪季运营一定要避免过分追求洋派、时尚的误区，而应多融入地方特色民俗文化，以特色节庆文化活动增强吸引力。（记者 陈华）

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