冬奥特许商品销售额已超2.57亿 火炬传递团队今年将

讯（文/潘欣） 北京时间5月10日，2022北京冬奥会迎来倒计时1000天。文化活动的高天副长向我们介绍了北京冬奥会倒计时装置的创意，和吉祥物征集、火炬传递等活动的进展；市场的朴学东长则向我们介绍了从2017年至今取得的丰硕成果。

冬奥倒计时装置：08奥运文化遗产再利用

设置倒计时装置是历届奥运会的惯例，奥林匹克公园中心区是北京2008年奥运会和北京2022年冬奥会场馆聚集区，整体区域奥运氛围浓厚。

高天副长说：“北京冬奥会倒计时装置搭建在奥林匹克公园中心区，既是我们对2008奥运文化遗产的再利用，也是北京‘双奥之城’的一个标志。同时，装置的设立时刻提示着，北京冬奥会向我们走来，筹备工作进入倒计时。”

玲珑塔位于奥林匹克公园中心区核心位置，是北京2008年奥运会的电视转播设施，共分7层，总高度132米。倒计时装置搭建在玲珑塔塔身南侧4-7层，是LED网幕显示屏，总面积976.2平米。搭建倒计时装置的玲珑塔，与“鸟巢”“水立方”等冬奥场馆相互呼应，形成鲜明的冬奥主题景观。

点亮后的倒计时显示画面从上至下依次是：北京冬奥会会徽、倒计时文字、倒计时数字。

开展赛营造文化冬奥 火炬传递团队今年

北京冬奥会倒计时1000天的到来，标志着筹办工作即将进入关键阶段。接下来，文化活动将结合冬奥筹办的重时间节点举办主题文化活动。

下个月将举办6·23国际奥林匹克日活动，宣传绿色办奥理念。8月8日全民健身日也将开展主题活动。今年下半年，将进行北京2022年奥运会和冬奥会歌曲征集，明年还将开展冬奥主题艺术创作赛，通过美术、雕刻、书法等多种艺术形式进行集中展示，为冬奥营造文化冬奥。

从去年开始，文化活动在冬季开展了一系列“冰雪主题”活动，今年将继续在北京、延庆、张家口冬奥举办城市以及全国重点城市开展冰雪主题系列活动，吸引民众参与冰雪运动。

北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物设计方案2018年8月8号开始征集，收到了5000多份作品。设计方案已进入深化修改阶段，计划下半年正式向社会发布。

北京2022年冬奥会和冬残奥会火炬传递计划已经起草，今年将火炬传递工作团队。针对新时期、新特点，结合互联网时代的科技成果，北京冬奥会和冬残奥会的火炬传递方式将会创新，吸引更多青少年和民众深度参与，点燃民众关注冬奥、参与冬奥的热情。

赞助计划有效实施 特许商品销售额已超2.57亿

朴学东长介绍说，全面推进市场的赞助、特许经营、票务计划，达到了预期目标。

据介绍，截至目前，取得了包括赞助销售、特许经营商品、票务计划筹备、落实赞助商服务和品牌保护、同步推进残奥相关工作等方面的丰硕成果。

在赞助销售方面，北京冬奥已和银行等9家企业达成官方合作，市场希望通过赞助计划的有效实施，实现综合社会效益的最化。

在特许经营方面，2018下半年启动了特许经营正式计划，同时开展了会徽特许商品创意设计赛。截至2019年第一季度的统计数据，特许商品的销售额已超过2.57亿元。“首枚会徽徽章”“奥运十徽章”“二十节气徽章”“安踏会徽羽绒服”等一批特许商品受到欢迎。通过举办“冬奥有我——我的冬奥会和冬残奥会”会徽商品创意设计赛，请社会各界广泛参与会徽特许商品设计，有效扩了社会各界参与的广度和深度。批作品已经成功转化为特许商品上市销售。

为国际奥委球合作伙伴、北京冬奥会已签约合作伙伴提供日常服务，组建北京冬奥会合作伙伴俱乐和奥运市场高峰对话，同时加品牌保护力度，打击侵权奥林匹克品牌和赞助企业权益的行为。

同时，配合平昌冬残奥会闭幕式会旗交接仪式，发行了专门的特许商品；同步发行冬奥会会徽邮票和冬残奥会会徽邮票，同步发行冬奥会会徽特许商品和冬残奥会会徽特许商品。通过对残奥工作的持续关注，体现了北京冬奥应有的人文关怀和社会效益。

相较往届奥运会，北京冬奥会和冬残奥会的市场工作有许多富有特色的举措。

比如在特许经营方面。在产品内涵上，突出北京“双奥城市”的特点。“奥运10”徽章，就是北京2008年奥运会十，通过这种方式凸显北京在奥林匹克历史上的独特地位。在设计理念上，强调讲好故事。“二十四节气徽章”，就是把的二十四节气和冬奥元素结合，每月推出两款，一年完成24款徽章。而在商品材质上，则强调可续持理念。文具类特许商品（笔记本、中性笔、荧光笔等），就是用环保材料（再生纸、矿泉水瓶等）制作的。特许商品强调科技含量，第一套会徽邮票，就将“二维码”加入整版邮票设计中。扫描二维码就能观看北京冬奥会会徽和冬残奥会徽宣传片。

围绕倒计时1000天 推出特许新商品

据朴学东长介绍，这些新商品包括：1、开幕倒计时之北京中轴线系列产品；

2、开幕倒计时之鸟巢系列徽章；

3、开幕倒计时之点燃冬奥系列徽章；4、线上专供徽章（此次徽章产品中包含一款线上专供徽章，限量2022枚，仅在天猫平台奥林匹克官方网店销售）；5、“冰雪之约”创意沙漏；6、“冬奥映彩”银章；7、“银雪记印”配饰。

可以看出，文化活动和市场开展了有条不紊、齐头并进的工作，他们将为实现一届“精彩、非凡、卓越”的冬奥盛会做出应有的贡献。

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