世乒赛生意经：品牌四年狂砸千万 赞助收入要翻倍关键在

【资讯】世乒赛团体赛女队3-1力克新加坡 豪取4连胜

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2018年世乒赛赛场上赞助商品牌露出

撰文／薇 发自哈尔姆斯特塔德

4月29日-5月6日，2018年世乒赛团体赛在瑞典城市哈尔姆斯特塔德举行。作为如今拥有协会数量最多的国际体育单项组织，在2016年里约奥运国乒走红后，国际乒联也加力度深耕和亚洲市场，如今世乒赛赞助商中一半数量的赞助商都来自。

每分钟近2千万人观看 品牌四年狂砸千万

今年世乒赛前，国际乒联宣布再次与TATA木门达成合作，未来4年，品牌都将赞助世乒赛。去年，他们首次赞助了世乒赛，并在此期间与女乒队长丁宁合作。在赞助金额上，每年比上一年都有一定百分比增长。

赞助商的植入形式也非常多样化

在世界杯和冬奥年，仍然愿意赞助世乒赛（8天），品牌看中的自然是乒乓球如今在的影响力。2016年里约奥运会后，国乒成为“网红之师”，两年过去，这样的势头并未减弱。据TATA木门裁张岩介绍，去年赞助世乒赛后，一年时间里，通过针对世乒赛做的花式乒乓球视频累计浏览量达600万，话题阅读量4800余万。

除了看乒的影响力，还有赞助商权益，赛场地胶、挡板上品牌强露出。每年世乒赛期间，央视5套都是黄金时段播出比赛。去年杜塞尔多夫世乒赛男单决赛，马龙4-3战胜樊振东，卫冕男单冠军。本场比赛颇具戏剧性，马龙在3-1领先的情况下被樊振东顽强扳平，决胜，马龙8-10落后，最终完成，根据央视收视调查机构索福瑞媒介研究提供的数据显示，当晚在电视机前收看这场“内战”的观众达到平均每分钟近2千万人。这场“巅峰之战”也成为CCTV52017年上半年收视率第3高的比赛；前2名分别是足球队对阵韩国队（平均每分钟3千万观看人数）和伊朗队（平均每分钟2400万观看人数）。能够在央视曝光，对于品牌的吸引力不言而喻。4年的签约周期，也是根据央视与世乒赛转播签约的4年周期而制定的。

未来6年赞助收入要翻倍 挖掘市场是关键

据香港乒协余国梁介绍，去年11月，香港乒协将“中文成为国际乒联官方用语之一”的提议提交国际乒联，本次国际乒联现场，到场的130余各和地区协会代表，几乎以全票通过了这项决议。自此，未来国际乒联的众多对内、对外文件上以及官方场合，除了英语外，将同样以中文的形式出现。

国际乒联年度上，柳承敏（左）、、施之皓（右）一起合影

“家有目共睹如今在世界上的影响力，这一点在乒乓球上更为明显。”国际乒联现场，国际乒联副施之皓对于中文成为国际乒联官方语言之一这样说道。他笑言，通过中文更好的了解、了解文化才能更好的拉近与国乒的实力差距。

其实，国乒不仅是从成绩和影响力上成为国际乒联发展的关键，今年世乒赛6家赞助商，有3家都是企业。除了世乒赛，如今女子世界杯也由某食品品牌冠名。

国际乒联首席执行官史蒂夫向表示，到2024年，国际乒联的赞助商以及转播商收益目标要达到如今的一倍，在这其中，继续发掘市场是能否完成这一目标的关键。

乒乓球受众人群中日韩占主导地位 韩国釜山承办2020年世乒赛

今年国际乒联的其中一个重要议题，就是选举2020年世乒赛团体赛举办城市的投票，最终韩国釜山在三个候选城市中脱颖而出。“为了申办成功这次世乒赛，釜山以及韩国乒协都做了量细致的工作。”釜山成功获得世乒赛举办权后，国际乒联维克特这样说道。

为了准备这次申办，前奥运冠军、韩国乒协副柳承敏亲自现身介绍和拉票，出自釜山的奥运冠军刘南奎、玄静和也一同现身投票现场站台。

除了韩国全力申办世乒赛，本次哈尔姆斯特塔德世乒赛，日本东京电视台的转播团队来了110人，单独包下1号台，日本队的比赛全安排在1号台进行，确保从小组赛到最终决赛，日本队若站在场上，远在日本的观众都能看到。

国际乒联年度

国际乒联年度期间，维克特透露，2017世乒赛的电视收视率累计达到3.55亿人次。在这其中，包括和日本在内的亚洲观众数量占据主导地位。

今年世乒赛的举办地是瑞典西南城市哈尔姆斯特塔德，也唤起球迷对于“中瑞对决”的回忆，然而尴尬的是，上一次瑞典举办世乒赛还是25年前。近年来，包括世乒赛、世界杯在内的重要赛事都是在德国和法国举行，欧洲对于世乒赛举办的热情不如以往。今年年初，世界杯团体赛回到乒乓球发源地伦敦，这也与近年来英格兰男队的异军突起有极关系（2016世乒赛英格兰男队创历史夺得团体铜牌）。国际乒联首席执行官史蒂夫同样认为，如何加对亚洲以外地区乒乓球市场的拓展，同样尤为关键。

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