又一品牌开启全球化 “自然搬运工”凭啥牵手国际泳联

文/ 应虹霞

“3.8”女神节，“二月二，龙抬头”的好日子。当天，又一家品牌迈出了全球化的崭新一步。在国内，品牌不乏牵手体育开启全球化者，以运动类品牌居多——而这家品牌，又凭啥打动了国际泳联，这一全球水上掌门的心？

自然的搬运工成为未来四年国际泳联全球官方合作伙伴

正值国际游泳联合会2019世界跳水系列赛北京站的第二个比赛日。国际游泳联合会、农夫山泉股份有限公司和体奥动力（北京）体育传播有限公司在北京水立方新闻发布举行了隆重的签约发布会。FINA国际泳联执行理事科内尔-马库莱斯库Cornel Marculescu，泳协周继红以及运动员代表刘湘、施廷懋出席了本次签约发布会。

自此，农夫山泉正式成为FINA国际泳联全球官方合作伙伴。未来四年，在FINA国际泳联旗下重要赛事中，农夫山泉将为来自全球的泳坛名将、名宿教练和各级官员等提供来自的高品质饮用天然水。

在，“自然的搬运工”，这则广告词，伴随着“80后”一代的成长，深入人心——在国内，品牌不乏牵手体育开启全球化者，以运动类品牌居多，而这家品牌之所以能够牵手国际泳联，一切似乎浑然而成。

，拥有全球水上运动翘楚级的队

水，正是这场联姻最的主题词，也是绝好的粘合剂——国际泳联的口号，是WATE IS OUR WORLD!而古语有云，“上善若水”。

首先，拥有全球水上运动翘楚级的队。跳水队被誉为跳水“梦之队”，长期称霸泳坛。在本月初结束的跳水系列赛日本相模原站，“梦之队”包揽全十块金牌，演绎了“十全十美”的跳水艺术。

当天，跳水奥运冠军、“梦之队”当家花旦施廷懋亲自为活动站台。半小时后，她现身水立方泳池，为当晚即将开赛的女子三米板决赛热身，

近年来，游泳队也斩金夺银，屡创佳绩，多次打破世界纪录，如2018世界游泳锦标赛（25米），队就斩获3金5银5铜。与此同时，花样游泳队、水球队等其他水上运动项目队伍，也在不断突破、剑指2020东京奥运。在孙杨、施廷懋、傅园慧、王简嘉禾等明星运动员的带领下，运动员屡创佳绩，吸引更多国人关注FINA国际泳联的各项顶级赛事。

WATE IS OUR WORLD! 国际泳联是全球水上运动掌门

另一厢，FINA国际泳联是国际奥委会认可的全球水上运动赛事管理机构，号称全球水上运动的掌门。它还是2020年东京奥运会金牌数及总奖牌数最多的国际体育组织，旗下的系列顶级赛事遍布全球，均为国际顶级水上运动赛事，代表全球水上运动的竞技水平。而水上运动项目也一直是体育代表团在奥运赛场上的金牌优势项目。

当天，FINA国际泳联执行理事科内尔-马库莱斯库Cornel Marculescu亲自现身水立方。马库先生堪称的老朋友，常年往返于国际泳总瑞士与之间，与孙杨等运动员私交甚笃。

而作为国内最的瓶装水品牌，“自然的搬运工”农夫山泉一直引领着消费者的健康饮水理念，这与水上运动追求卓越、健康生活，以及FINA国际泳联倡导的水即是世界（WATER IS OUR WORLD）的传播理念不谋而合，是双方合作的精神契合点。

从娱乐布体育，剑指加入全球顶级品牌阵营

近年来，农夫山泉通过娱乐营销在市场上确立了很高的品牌知名度。而在布体育营销之路上，农夫山泉一步一个脚印，从赞助武汉网球公开赛，到成为男女篮官方赞助商；从连续多年活跃于国内马拉松赛事当中，到如今成为水上运动管理机构FINA国际泳联的合作伙伴，剑指加入到欧米茄、尼康、三星等全球顶级品牌的阵营。

本次农夫与FINA国际泳联的四年赞助周期中，获得了强有力的“神助攻”。这就是以80亿收购中超IP版权著称的体奥动力。

作为促成FINA国际泳联与农夫合作的重要伙伴，体奥动力倡导IP、传播、落地、转化的“四位一体”，号称“全链路体育营销整合理论”，成为诸多实力品牌携手国际顶级赛事IP的服务商，其全球化思路与农夫不谋而合。可以说，此次助农夫牵手FINA国际泳联，是其全球化业务布的重要里程碑。

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